这款跻身欧美畅销榜的日系音游，到底是什么开头？

　　原标题：这款跻身欧美畅销榜的日系音游，到底是什么开头？

　　音乐游戏，受限于核心玩法、曲库版权、商业模式等，是个不易做的品类，然而一旦成型，带来的是黏性极高的用户与广阔的产品空间。因而今年，专注音游的Gismart成为了欧洲收入增速最快的游戏公司，同样地，国内也不乏聚焦音游市场的尝试者。

　　一、《Sweet Dance》的出现

　　1-1. 跻身欧美畅销榜的日系音游

　　本周，我们注意到一款可爱的日系音舞类手游《Sweet Dance》。其投放量环比上升达265%，Google Play下英、美、加拿大等欧洲市场均列畅销前三，7月上线的新版本《Sweet Dance(RU)》、《Sweet Dance(LA)》分别在俄罗斯和拉丁美洲地区上架，据Sensor Tower统计，其下载量已逾70万，位列音游类前5%。App Growing Global记录到其8月环比7月加大了投放力度。

　　这有些反直觉，尽管日本亚文化已开始在欧美地区盛行，但以热血题材为主，男性玩家比例更高，且偏爱强对抗性和动作类的日系游戏，例如JRPG，相比之下显得轻飘飘的音游《Sweet Dance》可能并不完全由于其中的日系元素而受到欧美市场青睐。

　　1-2. 融合玩法

　　我们来剖析《Sweet Dance》。该作由游牛公司自研自发，其玩法不仅是传统音游的选歌 - 打谱 - 结算，更在此基础上给了玩家可自定义的角色（换装），用与音律同步的舞蹈、更强的声光表现来进行PVP对抗，加之丰富的玩家交互营造的社交氛围，这显然就是国内腾讯产品为首的炫舞系列游戏的模式。但前者早在18年抢跑出海，先一步通过了海外市场的检验。

　　1-3. 海外畅销离不开好的推广渠道和创意素材

　　皮尤研究中心（Pew Research Center）2019年调查显示，71%的美国成年人都在使用Facebook，而女性与男性使用率分别为75%与63%。《Sweet Dance》主打以美国为首的欧美市场，同时内容偏女性向，故选择了覆盖广且女性使用率较高的Facebook、其附属产品Messenger，以及Instagram。