价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者，腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了？

　　原标题：价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者，腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了？

　　在大部分游戏从业者眼中，《王者荣耀》和《和平精英》（《刺激战场》包含在内）无疑是腾讯游戏帝国最稳固的两条护城河。

　　根据游戏工委于去年底发布的《2020 年中国游戏产业报告》来看，国内收入排名前 100 的移动产品类型中，多人在线战术竞技类（MOBA）和射击类游戏各占 3％，有意思的是在收入排名前 100 的移动游戏产品流水占比中，MOBA 和射击类游戏分别占 15.28％ 和 15.04％。

　　这也意味着，尽管这两条赛道的爆款产品虽然屈指可数，但是收入却占据了国内游戏产业的半壁江山。究其原因，《王者荣耀》和《和平精英》这两款头部产品显然是功不可没，完美诠释了腾讯这头“自研”巨鳄在两条赛道恐怖的制霸和吸金能力。

　　尤其是已经上线三年多的《和平精英》，无论是 DAU 还是营收，都在整个吃鸡品类呈现出统治地位。根据 Sensor Tower 在今年 3 月发布的报告显示，《和平精英》自上线以来，全球收入已经达到 51 亿美元，仅 2020 年就吸金 27 亿美元，其中有 10.6 亿美元来自海外市场。

　　目前已经确认的几款吃鸡手游

　　尽管目前来看，仍处于营收上升期的《和平精英》在“动作竞技”（吃鸡）游戏领域几乎难逢敌手，但随着日前大火的《永劫无间》宣布将要推出手游入场，以及一系列来自原 IP 厂商的背刺。在未来，这块价值近 200 亿的“动作竞技”手游市场恐怕会迎来更多不确定的变数。

　　吃鸡也许还有下半场？

　　在很长一段时间，我都几乎坚定的认为“大逃杀”游戏可能已经没有了下半场。原因很简单，一方面“大逃杀”品类的热度已经大不如从前。在《PUBG》大火时期，包括动视暴雪、EA、Epic 等大厂陆续推出自家的同品类游戏之后，已经几乎将整个市场的受众用户瓜分干净，从而确立了各自在早期的统治地位。大部分玩家也仅仅是从这家游戏跳到那家游戏，导致新晋的挑战者很难再获取大量的用户。

　　育碧的“大逃杀”游戏并没有打开市场

　　而另一方面，在玩法上的同质化也让不少玩家失去了新鲜感，难以成为那些老牌游戏的“替代品”。不少玩家在接触了像是《超猎都市》或是《咒语破碎》这类中后期的“大逃杀”产品之后，由于社交关系难以延续以及玩法上并没有明显的差异化，或是玩一段时间继续弃坑，或是重新回到之前的老游戏中去。

　　因此，在很长的一段时间内，都几乎没有一款新晋的产品能打破这个僵局。甚至在《永劫无间》正式开测之前，我都是这么认为的。尽管《永劫无间》在玩法上做出了大胆的尝试，以冷兵器的近战代替了传统的枪械互射，通过加入振刀和霸体来增加玩家对战时的变数，然而从游戏的框架来看，这依旧是一款主打跑毒，资源管理，装备搭配的“吃鸡”游戏。

　　昙花一现的魔法“动作竞技”游戏《咒语破碎》

　　甚至在顶着“国产只狼”，“武侠 Apex”等众多 debuff 的情况下，它的处境并不比其他新晋的挑战者好多少。

　　然而事实却证明，在现阶段玩家确实需要这么一款能够打出“差异化”这张牌的产品。尽管时至今日，你依旧可以在这款自称“国产动作竞技”的游戏中找出诸多毛病，但仅仅发售两个月之后，网易就在一次财报中宣布将会推出《永劫无间》的手游版本，或多或少都透露出想要和腾讯在这条赛道上碰一碰的意味。

　　来自网易的新晋挑战者

　　首先必须要强调一点，《永劫无间》是少数敢于买断加内购的“动作竞技”产品。就算是 EA 的《Apex 英雄》和动视暴雪《使命召唤：战区》这两款现在如日中天的游戏，在上线初期也是依靠免费游玩快速获取了大量的用户。

　　买断意味着厂商在发售之初，就为所有用户设置了一个游玩门槛。而在当下吃鸡市场，在几年都尚未出现一款有起色的产品下，这种做法无疑是一把颇具风险的双刃剑。好处自然是可以过滤掉一部分白嫖用户，甚至为游戏研发先回一部分血，劣势自然显而易见，一旦玩家不买账，销量起不来，那只有暴死一个下场。

　　目前，《永劫无间》在 Steam 平台售价 98 元，共拥有将近 4 万个评论，约 81％ 的好评率。根据SteamBD 的数据估算，仅 Steam 平台这款游戏的销量大致在 120 万到 180 万之间，算上提前偷跑一个月的官方平台，《永劫无间》的实际总销量很可能已经超过 200 万份。而依照每份 98 元的 标准，在上线不到三个月的时间内，这款产品已经为网易带来了至少超过 1.4 亿（剔除平台分成）的收入，这还不算游戏中的内购消费以及各种高级版和豪华版的溢价。

　　200 万的销量即便是面对一款单机游戏也毫不逊色

　　另外一个关键点，是《永劫无间》的同时在线人数现在依旧可以维持在 15 万以上，对比“老大哥”《PUBG》的 35 万和“小弟”《Apex 英雄》的 23 万在线人数，作为新晋的挑战者，这个数字可圈可点。为什么？《破碎咒语》曾在发售之初登陆 Epic 商城，号称有 500 万的玩家人数，然而在正式登陆 Steam 后，这个数字快速锐减。能够维持稳定的在线人数一方面说明游戏能够长线运营，另一方面则说明玩家对于游戏拥有足够的粘性。

　　一位在《永劫无间》上游玩时长超过 200 个小时的玩家小熊告诉我，对于推出手游产品她非常感兴趣。尽管此前在《和平精英》上她也花费了上千个小时，不过依旧想要尝试一下这款新作，原因很简单，因为周围的朋友都想玩。而另外一位游戏时长在 56 个小时左右的玩家小千，却对手游版本并没有抱有那么大的兴趣，不过他表示依旧会去尝试，原因是《永劫无间》的“打架”很有意思。

　　在接受采访的玩家中，大部分都曾经接触过《和平精英》或是品类游戏，有的已经退坑，有的每天还上线玩两把。不过无一例外的，他们都对于《永劫无间》的手游版本抱有好感，理由也是五花八门，“现在也没有什么好玩的吃鸡游戏”，“战斗更考验团队协作”，甚至是觉得“人物建模还可以”。

　　当然，以《和平精英》目前的体量来看，即便网易这一刀扎在了腾讯的“大动脉”上，在大多数人看来也仅仅就是出点血的程度，并不至于“趁你病要你命”。不过随着其他原有 IP 厂商相继入场，这种用户分流现象无疑是会加剧，对于腾讯目前相对稳固的流量盘来说，必定会产生不小的冲击。

　　IP 厂商的“无情背刺”

　　可以说，《和平精英》现在能够坐拥大量用户，与《PUBG》在 17.18 年爆火有直接的关系。得益于打着《PUBG》正统手游的旗号，《和平精英》几乎能够将 PC 端的玩家无缝导流到移动平台，从而在早期便在众多同类竞品手游中脱颖而出，稳固霸主地位。

　　然而这种局面，可能会随着不少老牌的 IP 游戏厂商逐渐将目光瞄准手游平台后发生改变。

　　在今年 2 月，《PUBG》原厂商蓝洞（现改名为 KRAFTON）公开 手游《PUBG：NEW STATE》，表示新手游将会与现有的《PUBG》共享同一世界观，游戏背景将会来到几十年后的近未来时代，加入更多的玩法和新元素。在上个月开启了 iOS 预约通道后，仅仅一个月时间，预约人数就已经突破 4000 万大关，这被不少人视为是腾讯目前吃鸡品类的最大威胁。

　　这对于腾讯来说， 是一种无形的压力

　　无独有偶，在今年中旬动视也宣布将会组建自己的手游工作室—动视 Mobile，该公司将位于美国加利福尼亚州圣莫尼卡，而这家新成立的手游工作室第一个项目就瞄准了动视炙手可热的 IP《使命召唤》。虽然目前市面上已经存在了一款由腾讯天美和动视团队共同打造的《使命召唤手游》，不过从 2020 年 9 月的一份招聘声明来看，这款由动视独立开发的新项目很可能将是目前大火的“大逃杀”游戏《使命召唤：战区》的手游版本。尽管动视目前尚未公布这款游戏的相关营收数据，不过在今年的 4 月份，官方正式宣布《使命召唤：战区》的玩家人数已经突破 1 亿。

　　《使命召唤：战区》的爆火给与动视极大的信心

　　同样是在今年初，EA 也正式对外公布了《Apex 英雄》的手游，并已经在印度和菲律宾开测，目前反馈良好。尽管《Apex 英雄》的体量无法和《PUBG》相比，然而从最近 EA 的财报来看，这款游戏目前营收已经突破了 10 亿美元。不过从 的消息来看，这款手游将由 EA 重生和腾讯光子共同打造，因此对于腾讯的影响应该远远小于其他几款产品。

　　也就是说，除了要面对新晋挑战者《永劫无间》的潜在威胁，《和平精英》在未来即将面对至少三款吃鸡手游的挑战，而其中两款还是来自于合作 IP 厂商的“无情背刺”。