字节跳动5月游戏收入翻番，翻过腾讯了吗？

　　原标题：字节跳动5月游戏收入翻番，翻过腾讯了吗？

　　Sensor Tower商店情报平台显示，2021年5月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，字节跳动首次跻身第14名，游戏收入达到4月的两倍，创历史新高。

　　1.字节游戏收入翻番，创历史新高

　　据Sensor Tower6月4日消息，2021年5月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名榜上，腾讯、网易、米哈游稳居前三。

　　此外，由于《航海王热血航线》5月收入进一步增长141％，加上《RO仙境传说：新世代的诞生》在中国港澳台市场的稳定表现，字节跳动游戏收入达到4月的两倍，创历史新高，首次跻身榜单第14名。

　　《航海王热血航线》凭借1748.82万美元的成绩，在榜单上排名飙升17位，成功挤进榜单Top5。

　　《航海王热血航线》能取得现在的成绩实属“情理之中”。这款由字节跳动旗下朝夕光年与中手游联合出品、字节跳动主推的《航海王热血航线》，最早的预订版本可追溯到2021年1月22日，经过了近三个月的宣传，于4月22日正式上线。

　　对于这款游戏，确实仰赖了头条系强大的宣发能力。前期选择了用优质Ucg内容矩阵进行口碑打造和转化。不仅在游戏垂直Kol内容平台进行持续曝光，还在即将上线的同时开始在游戏漫画、手游资讯等适合平台开启了Ucg矩阵营销进行预约拉新。在游戏内容方面也是 程度的对原漫进行还原，这也为游戏的人气打下坚实的基础。

　　截至5月份，这款漫改3D动作手游在TapTap和好游快爆的评分分别为6.6分和8.6分，iOS免费榜排行第一，iOS畅销榜暂列第13位。

　　考虑到航迷经过前几款游戏的洗礼，口味越来越刁钻，对标之前上线的不管是动作还是APRG的航海王IP手游，这样的成绩已经是非常能打，可以看出玩家对于《航海王热血航线》还是较为满意。

　　《航海王热血航线》算是字节在游戏领域一次较为成功的尝试。

　　此前，互联网分析师丁道师在接受媒体采访时表示：“游戏行业的门槛相对较低，并且是一个已经被证明可行的商业模式，有流量、有资金、有用户的企业就可以做。”

　　针对字节跳动他分析称：“字节跳动想要自己研发出爆款很难，但是这几年很多海外的游戏制作者或开发团队，处在一个估值的洼地，字节跳动完全可以利用自己的资本优势，收购或入股一些优质团队和公司，来弥补游戏内容的缺口。”

　　2.字节的野心

　　字节从不掩饰自己对游戏蓝海的野心，从 2017 年下半年起，字节跳动开始了游戏领域的布局。

　　2018年10月，字节跳动收购北京朝夕光年有限公司，开始试水游戏独代、发行、研发；2019年3月，字节跳动收购上海墨鹍100％股权，加码大型游戏开发；同年 4 月字节全面进入游戏行业，通过代理与自研重度游戏实现流量变现。同年6月字节跳动组建百人团队，启动以自研游戏为主的“绿洲计划”，主要针对中重度游戏。

　　去年12月22日，市场还传闻字节跳动将收购仅次于腾讯游戏的中国第二大IP储备游戏发行商中手游，但随后双方都发布声明否定该消息。中手游也随着此次风波一起坐了一轮过山车。

　　日前，北京悠米互动娱乐科技有限公司发生工商变更，新增股东字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。悠米互娱成立于2016年，是一家手机游戏研发商，旗下产品包括《Faith》等游戏。

　　截至目前，字节跳动旗下有28家游戏相关企业。

　　字节跳动5月游戏收入翻番，翻过腾讯了吗？

　　除了收购或投资游戏公司，字节还从自有渠道布局游戏。

　　通过旗下今日头条、抖音等平台对游戏内容和游戏广告的运营，字节用户导流到广告主游戏平台，执行买量策略。再依靠流量驱动，通过 代理小游戏、休闲游戏以进一步整合流量，以此获得活跃游戏玩家的用户画像。

　　在内容方面，字节主要以代理为主，自研为辅。

　　字节跳动一直致力于加强与游戏研发实力强劲公司联系，寻求 代理游戏机会。尤其是与凯撒文化合作独代的《火影忍者：巅峰对决》，火影忍者强大的IP成为了字节跳动进军中重度游戏市场的一大助力；以及前文提过的，与中手游合作 代理的《航海王热血航线》与《全明星激斗》也取得了还算不错的成绩。此外，还与姚记科技合作，代理《小美斗地主》成功霸占春节期间 iOS 免费榜。

　　此外，字节推出游戏分发平台蛋卷游戏 APP，完善游戏全产业链布局。基于休闲游戏和小众游戏的游戏分发渠道“蛋卷游戏”App，覆盖了字节的绝大部分休闲游戏及部分中重度手游。

　　总的来看，字节对游戏产业对布局是从依靠旗下今日头条和抖音的巨大流量，在一些轻量游戏上快速打开局面，逐渐建立用户认知，后续再通过 代理或收购游戏版权留住用户。

　　3.国内游戏公司近况

　　国内整个游戏产业都呈现出蓬勃发展的态势，不止字节一家公司赶上了好时候。

　　市场研究公司Niko Partners发布的一份关于PC和手机游戏的报告显示，中国的PC和手机游戏收入在2019年达到331亿美元（2341.5亿人民币），预计到2024年将增长到467亿美元（约3303.6亿人民币）。中国在2024年将有7.72亿玩家，仅手游收入就将增长到2263.7亿人民币。国内游戏市场规模、景气度在全球都较为领先。

　　2020年中国游戏用户规模就已经超过6.6亿，目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平，虽然随着疫情的可控，居家经济红利将进一步弱化，但2021年1-3月移动游戏市场同比增长率还是保持在6.25％的水平。

　　根据Sensor Tower商店情报平台的数据，5月全球App Store和Google Play收入排名中，腾讯、网易、米哈游位列前三。共39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近23.9亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的40.3％。

　　讲到国内游戏产业就不得不提到当今市场的老大哥腾讯游戏和老二哥网易游戏，以及新霸主米哈游。

　　坐拥微信和QQ两大社交渠道，腾讯顺利拿下了移动游戏大潮的船票，并由此拉开了与其它游戏厂商的差距。通过社交网络组建起的强发行能力，腾讯能够使得其旗下的游戏通过渠道占据中国市场一半的市场份额。

　　端游时代的老对手只有网易与腾讯一度旗鼓相当。不过这一差距今天已经相当大。如果按照2020年的收入规模来看，网易游戏的营收仅为腾讯游戏的三分之一。

　　从腾讯2021年3月份所放出的财报中可以看出，去年腾讯公司在游戏领域共营收1912亿RMB，相较于2019年的1147亿，同比增长35.5％，其中手游收入为1466亿，同比增长56％，客户端游戏收入为446亿，从数据上来看，腾讯的手游无疑占据了大头，而在这大头中，又主要依靠三款产品支撑，分别是《王者荣耀》、《和平精英》国服与《和平精英》国际服，光靠这三款游戏就贡献了近900亿。

　　而网易这边涨幅并不是很明显，据网易资料显示，2020年的游戏总收入为546亿，2019年为464亿，同比增长17.6％，其中手游收入393亿，客户端收入153亿，与腾讯相似，网易的手游也是依靠几款老游戏支撑起来，分别是《梦幻西游》、《率土之滨》、《阴阳师》与《大话西游》等。

　　不过，2020年起，虽然腾讯仍然在国内依靠社交应用及应用宝等渠道占据手游市场的 头部地位，但却有更多的游戏迅速崛起蚕食了腾讯的市场份额。

　　不久前，米哈游发行的游戏《原神》顺利登上全球收入榜第二。《原神》通过绕开腾讯游戏发行网络，在B站、抖音、今日头条、游戏社区TapTap等渠道进行精准的营销推广，成为史上最快实现10亿美元收入的游戏产品。、

　　4.小结

　　字节跳动涉足游戏产业至今，虽然取得一些小成绩，但只能说仍在摸索当中。

　　虽然短期内还无法超越腾讯和网易，但依托强有力的内容生态体系和庞大的用户数量，字节完全可以考虑复刻大哥腾讯的老路子，即借助抖音、头条积累的巨大流量引流，迅速完成首批游戏用户积累。通过代理精品手游提高留存率，实现长期用户转化。

　　说不定游戏蓝海的未来也有字节跳动的大名未可知。