Facebook 正在重建其广告，以减少对用户的了解

　　原标题：Facebook 正在重建其广告，以减少对用户的了解

　　Facebook 的庞大业务建立在其通过互联网跟踪用户的能力上。

　　但是现在，由于迫在眉睫的监管和其他限制此类数据收集的举措，这种情况正在发生变化。该公司高级广告主管格雷厄姆·穆德 (Graham Mudd) 表示，数百名工程师正在重建 Facebook 广告的运作方式，以更加重视用户隐私。

　　虽然 Facebook 的相关举措仍处于起步阶段，但是说明了互联网经济正在从根本上被重塑。与谷歌一起，Facebook 正在研究几种隐私增强技术，以便在不了解具体用户的情况下发布个性化广告。这与迄今为止的网络广告定位方式截然不同。

　　Facebook 广告产品营销副总裁穆德表示：「我们肯定会看到，在未来 5 年里，广告个性化将会发生非常有意义的变化。而在此之前的投资将使我们所有的客户受益，并使我们能够帮助塑造广告生态系统的未来状态。」

　　对 Facebook 来说，要做好这件事，风险再高不过了。苹果 (Apple) 最近在 iphone 上引入了一个提示，要求开发者申请许可，通过其他应用跟踪用户，以便投放广告。Facebook 表示，这个提示可能会损害其收入增长。谷歌正计划在 Android 手机上推出类似的产品。欧盟正在考虑禁止微目标广告，作为一项名为「数字服务法」的全面立法提案的一部分，拜登政府最近表示有兴趣通过「主导互联网平台」对「用户监视」进行监管。

　　从某种意义上说，Facebook 关于让广告更具隐私意识的新说辞，也是在承认失败。

　　去年，它发起了一场声势浩大的公关活动，反对苹果的广告跟踪提示，认为苹果的行为是反竞争的，损害了依赖广告接触客户的小企业。但该活动最终失败了，现在 Facebook 正在研究一些与 Apple 相同的注重隐私的数据收集方法。一个例子是「差异隐私」，这是一种故意篡改数据集以混淆个人身份的技术。

　　Facebook 的一名发言人不同意这种说法，即广告隐私的转变标志着 Facebook 与苹果的斗争失败。这位发言人说：「我们提倡用一种不同的、更好的方法来提高广告中的隐私。这是一个基于行业合作，重点支持小企业和开放的互联网经济。然而，苹果的做法恰恰相反，苹果是利用对 App Store 的控制来获利。」